北日本政経懇話会
【会場】ANAクラウンプラザホテル
【講師】稲田 豊史(いなだ・とよし) 氏 コラムニスト、ライター、編集者
【演題】タイパ化する世の中 ～倍速視聴から見えるZ世代の消費傾向～
Ｚ世代を中心に、映像作品を倍速や秒ずつ飛ばして見る視聴スタイルが広がっている。青山学院大が２０２１年12月に実施したアンケート調査によると、３人に２人が倍速、４人に３人が10秒ずつ飛ばして作品を見ている。
背景には、動画配信サービスの普及に伴う作品の増加や、登場人物の状況をせりふで説明する作品が増えたことがある。Ｚ世代は、友人同士で話題を共有するコミュニケーションツールとして視聴する傾向が強く、限られた時間で膨大な数をチェックするため、時間当たりの満足度を示す「タイムパフォーマンス（タイパ）」を重視している。
企業がビジネスを展開していく上で、Ｚ世代の影響は大きい。人口に占める割合が少なく、消費額は小さいものの、交流サイト（ＳＮＳ）を通じて全世代に情報を発信する力が優れている。Ｚ世代がＳＮＳで拡散したことをきっかけに、30年以上前に発刊された本が異例のヒットを記録したケースがあり、数百億円の市場が生まれる可能性を秘めている。
Ｚ世代は、商品の内容よりも制作者や宣伝した人の知名度を優先し、文字よりイメージが直感的に伝わりやすい動画を好む。企業が商品やサービスをアピールするこつは、シンプルに手早く伝えることだ。
交代会員を紹介
講演に先立ち、交代会員として、宮口義史菱機工業富山支店長が紹介された。
次回講師は高橋洋一氏
12月特別例会は同月７日にホテルグランテラス富山であり、嘉悦大教授の高橋洋一氏が「最近の政治経済情勢について」と題して講演する。問い合わせは北日本新聞社事業局、電話０７６（４４５）３３６９。
