となみ政経懇話会
【会場】和風会館ふかまつ
【講師】鳥海高太朗氏（航空・旅行アナリスト）
【演題】「地方観光の課題、インバウンドの今後と砺波地区の未来は」
観光地にとって大切なのは、地域住民と日本人観光客、インバウンドの３者の共存、空港や駅からの二次交通、宿泊施設の充実などだ。全国のインバウンドは約６５％がリピーター。２回目以降になると半数は三大都市圏以外に宿泊しており、リピーターを増やすことが地方活性化につながる。
その地方が選ばれる条件は、他の地域に負けない「とんがったもの」があること。観光スポットはすぐにつくることはできなくても、宿泊施設やグルメはどこでも今からできる。とがった存在が観光客を引きつけ、目的地になる。砺波エリアでも、チューリップ以外のとがった魅力が重要だ。
新しい愛称が決まった「富山高山すし空港」は賛否があることで空港を盛り上げた。利益を出すには、空港を目立たせ、人を呼び込むことが全て。おいしいすし屋を５、６店舗並べるなど人が集まる理由をつくり、結果として航空需要を生み出す空港へと進化することを期待したい。
ライバルの存在が相乗効果を生み、地域の魅力アップになることもある。北海道函館市のホテルでは朝食でお酒が飲める「朝飲み」文化ができている。一つのホテルの朝食が素晴らしくても発信は限定的だが、ライバルが競い合うことで「朝ご飯がおいしいまち」とのイメージが醸成され、多くの観光客が訪れることとなった。
日本人観光客にとって、「道の駅」が大事な場所になっている。今までは立ち寄る場所だったが、関東では道の駅が目的地となり、その周辺へ観光に出かける動きがある。県内でも来客数が多い「道の駅福光」や「道の駅メルヘンおやべ」は、食、買い物、体験を組み合わせることでさらに伸びる余地がある。とがった道の駅は砺波エリアに出かけるきっかけになる。
