【会場】ホテルグランミラージュ
【講師】村上 和彦氏（テレビ演出家・プロデューサー）
【演題】テレビが取材したくなる街⇔あまり取材したくない街
にいかわ政経懇話会
にいかわ政経懇話会事務局： 北日本新聞社新川支社内
〒937-0041 魚津市吉島582-1 [電話]0765-24-1111 [ファクス]0765-24-1217
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にいかわ政経懇話会10月例会
テレビが取材したくなる街⇔あまり取材したくない街
【会場】ホテルグランミラージュ
【講師】村上 和彦氏（テレビ演出家・プロデューサー）
【演題】テレビが取材したくなる街⇔あまり取材したくない街
♢独自の強み生かせ
テレビ番組には、多くの人に視聴してもらうためのノウハウが詰め込まれている。どんな人に見てほしいか、性別、年代、ライフスタイルまでターゲットをイメージして番組を作っている。
高度なマーケティング戦略が求められる。まず、誰に見てもらいたいのか、メインターゲットを絞り込む。次にターゲットが見たいもの・見たくないものは何かを徹底的に解析する。それから番組の方向性を決め、出演者や企画を練る。
ただ、マーケティングだけでは番組は作れない。経験とプロの技がないと、クオリティーの高い番組は作れない。「やりたい企画」より「見てもらえる企画」を優先し、変化を恐れず、内容は常に向上させていきたい。外部からの声にぶれずに信じたことを貫く姿勢も重要だ。
テレビ番組作りのノウハウは、街や店の集客にも応用できる。「誰でもいいから来てほしい」では誰も来ない。年齢、性別、所得、趣味、国籍まで、ターゲットをどうするか、考えなくてはならない。想定商圏はどこまでか、ライバルはどこか、自分たちの売りは何か、伝えるために何をすべきか｜。これらがきちんとできているところは、集客に成功している。
残念な観光地の例を挙げると、その土地ならではの食材をＰＲしていないなど、客の観点が抜けているケースがある。駅に案内がなく分かりにくいなど、相手の立場で見たらどうかという想像力が足りていない。
どんな街にも、自分たちには分からない強みがある。どう生かすかは考え方次第だ。どんなお客さんに、どうアピールするか、工夫してほしい。ウェブや、ツイッターなど会員制交流サイト（ＳＮＳ）の活用も非常に重要になっている。
